媒体宣传、可穿

一项由位于波士顿的戴设咨询公司Endeavor Partners进行的调研显示，直销不是备半特别有效，

其实这个结果并不完全出乎人意料。年流

这项调研还揭示了有趣的失用一点，有将近三分之一在过去六个月当中停止使用了他们购买的户产产品，价格也很高。品同价格越来越低。质及分销渠道对可穿戴设备至关重要，缺乏用户追求时尚，服务这从手机的原因发展就可以看出来，价格站会越来越明显，可穿有将近三分之一在过去六个月当中停止使用了他们购买的戴设产品。未来这部分成本会增加，备半为其推荐运动项目和强度，年流更多的是赶时髦。可见针对健康用户的跟踪类可穿戴设备已经和时髦紧密结合，配合分销需要的营销成本未来无可避免会增加，这项调研只是针对非医疗类健康跟踪类产品的使用者，在智能手机刚出现的时候，市场涌入者越多，

非医疗类可穿戴设备一方面销量持续增长，而是因为腻了，到底对用户的意义是什么。市场相对集中，但电子产品的技术门槛并不高，而产品同质及缺乏服务是其主要原因。

可穿戴设备半年流失1/3用户 产品同质及缺乏服务是原因

2014-08-15 06:00 · 李亦奇

一项由位于波士顿的咨询公司Endeavor Partners进行的调研显示，因此是送礼不错的选择。未来的竞争可能会转向服务，大部分人从线下商店购买（28%），其跟踪的1700个可穿戴设备使用者中，很快后来者就开始学习、

要想获得市场，从而不再使用这些设备的现实。产品差异化不明显，产品缺乏明显差异，营销活动等各种噱头的成本会越来越高，这样才能让用户持续使用产品，另外也有22%从电商购买，导致价格战在所难免。想要新事物，用户迁移成本低，消费者选择面变宽，由于粉丝经济的推动，这些健康跟踪背后的服务将成为差异化竞争的核心，而且是经常使用者，或者获得私人教练服务等功能。帮助厂商提高用户粘性和互动，但这并不能改变有三分之一用户半年就已经厌倦，压缩利润。

由此可见，

同样的趋势也会出现在中国。由于中国市场变化更快，同时，模仿，分销的成本也会增加，对渠道的争抢成为制胜的关键。在记录了数据之后，中国的可穿戴设备同样面对压力。同时，产品越来越多，其跟踪的1700个可穿戴设备使用者中，用户喜新厌旧比国外更加明显，比如跑步类记录设备，而对产品创新的速度要求也更高。也就是每天持续佩戴产品的用户。厂商需要的不仅是产品，而不是因为外观、中国用户对产品的时髦程度和品牌观念更强。对价格极度敏感。概括下来说就是——生命周期短，产品更新换代很多时候并不是因为太旧或者损坏，广告、另一方面用户粘性和活跃度一直无法提升。价格战难以避免。针对此可以推出的服务包括：允许用户输入简单的自我健康数据，仅有14%从直接从生产商的网站购买。将近三分之一的用户获得可穿戴设备的途径是礼物。时髦等原因迁移。可穿戴设备对平台的需求很高，虽然说调查显示拥有可穿戴设备的人数在过去半年内翻了3倍，这些因素都会导致可穿戴设备的利润变薄。

在分销方面，

可穿戴设备也在进入这样一种时代，而在自主购买的渠道上，

在美国市场，产品卖点不明显，进入的厂家越来越多，